จากงานอดิเรกถ่ายคลิปลงเน็ต วันนี้ "ครีเอเตอร์" กลายเป็นอาชีพในฝันอันดับต้น ๆ ของเด็กไทย และเป็นอุตสาหกรรมที่หมุนเงินมหาศาลในระบบเศรษฐกิจ ยูทูบเบอร์และอินฟลูเอนเซอร์ไทยหลายรายเติบโตเป็นแบรนด์ เป็นบริษัท ไปจนถึงเป็นผู้จัดอีเวนต์ระดับประเทศ บทความนี้ชวนดูเส้นทางของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ไทยว่ามาไกลแค่ไหน
จากคนทำคลิปสู่ผู้ประกอบการ
รุ่นบุกเบิกของวงการเริ่มจากทำคอนเทนต์ที่ตัวเองรัก ตลกบ้าง เกมบ้าง รีวิวบ้าง พอฐานแฟนใหญ่ขึ้น รายได้ก็ขยายจากค่าโฆษณาบนแพลตฟอร์มไปสู่สปอนเซอร์ สินค้าของตัวเอง งานอีเวนต์ และการรวมกลุ่มตั้งบริษัทคอนเทนต์เต็มรูปแบบ กลุ่มครีเอเตอร์ชื่อดังหลายกลุ่มของไทยพิสูจน์แล้วว่าโมเดลนี้ไปได้ไกลถึงขั้นจัดงานระดับสนามกีฬา ที่แฟนยอมซื้อบัตรเข้าชมเหมือนคอนเสิร์ตศิลปินดัง
ทำไมครีเอเตอร์ไทยถึงแข็งแรงเป็นพิเศษ
คนไทยเสพคอนเทนต์วิดีโอติดอันดับโลกทั้งด้านเวลาและความหลากหลาย ผู้ชมไทยมีวัฒนธรรม "เอ็นดู" ครีเอเตอร์แบบใกล้ชิด คอมเมนต์ แชร์ และตามไปสนับสนุนงานจริงนอกจอ ความสัมพันธ์ลักษณะนี้เองที่ทำให้ครีเอเตอร์ไทยขยายไปสู่ธุรกิจอื่นได้ง่าย ตั้งแต่ขายของ เปิดร้านอาหาร ไปจนถึงจัดศึกมวยคนดังที่กลายเป็นกระแสระดับประเทศ และแน่นอนว่าสายไลฟ์คอมเมิร์ซคือแขนงที่เงินสะพัดที่สุดแขนงหนึ่ง
ด้านที่ไม่ค่อยมีใครเล่า
เบื้องหลังความสำเร็จที่เห็น มีครีเอเตอร์อีกมหาศาลที่รายได้ไม่พอเลี้ยงชีพ อัลกอริทึมที่เปลี่ยนตลอดทำให้ยอดวิวไม่แน่นอน ภาวะหมดไฟจากการต้องผลิตคอนเทนต์ไม่หยุดคือปัญหาสุขภาพจิตที่วงการพูดถึงกันมากขึ้น และการอยู่ในสายตาสาธารณะตลอดเวลาก็มาพร้อมความเสี่ยงจากดราม่าและการรุมตัดสินที่จบอาชีพคนมาแล้วนับไม่ถ้วน อาชีพนี้จึงไม่ใช่ทางลัดรวยเร็วอย่างที่ภาพภายนอกอาจทำให้เข้าใจ
บทเรียนจากคนที่อยู่รอดระยะยาว
ครีเอเตอร์ที่ยืนระยะได้เกินสิบปีมีสูตรคล้ายกัน คือจริงใจกับคนดู มีตัวตนชัดเจนที่เลียนแบบไม่ได้ ปรับตัวตามแพลตฟอร์มโดยไม่ทิ้งจุดแข็งตัวเอง และกระจายรายได้หลายทางไม่พึ่งแพลตฟอร์มเดียว เส้นทางของแม่ค้าไลฟ์อย่างพิมรี่พายที่ต่อยอดจากคอนเทนต์สู่แบรนด์สินค้าของตัวเองคือหนึ่งในตัวอย่างของหลักการนี้ที่จับต้องได้ที่สุด
อ่านต่อในโหนกระแส
- จากไลฟ์ขายของสู่ปรากฏการณ์ ทำไมไลฟ์คอมเมิร์ซครองใจคนไทย
- ปรากฏการณ์มวยคนดัง เมื่อสังเวียนกลายเป็นคอนเทนต์
- ไวรัลเกิดขึ้นได้อย่างไร ถอดรหัสกระแสโซเชียลไทย
