คำว่า "โหนกระแส" กลายเป็นคำที่คนไทยใช้กันติดปาก ทั้งในความหมายเชิงตำหนิและเชิงกลยุทธ์ บางคนใช้ว่าใครสักคน "โหนกระแส" เพื่อหาประโยชน์จากดราม่า ขณะที่แบรนด์และสื่อก็ใช้กระแสเป็นเครื่องมือสื่อสารอย่างเปิดเผย บทความนี้ชวนแกะความหมายของคำนี้ และวิธีอยู่กับสังคมที่ขับเคลื่อนด้วยกระแสอย่างรู้เท่าทัน
โหนกระแสแปลว่าอะไร
ตามตัวอักษร "โหน" คือการเกาะแขวนตัวไปกับสิ่งใดสิ่งหนึ่ง เมื่อรวมกับ "กระแส" จึงหมายถึงการเกาะเกี่ยวประเด็นที่สังคมกำลังสนใจเพื่อให้ตัวเองได้รับความสนใจตามไปด้วย คำนี้ใช้ได้ทั้งกับบุคคล เพจ สื่อ และแบรนด์ ในโลกที่ความสนใจของผู้คนคือทรัพยากรที่มีค่าที่สุด การโหนกระแสจึงกลายเป็นทั้งศาสตร์และศิลป์ที่ทุกวงการใช้กัน
ทำไมสังคมไทยถึงอินกับกระแสเป็นพิเศษ
คนไทยใช้โซเชียลมีเดียติดอันดับต้น ๆ ของโลกมาตลอด ประเด็นร้อนจึงแพร่เร็วมาก จากทวีตเดียวหรือคลิปเดียวสามารถกลายเป็นวาระระดับประเทศภายในไม่กี่ชั่วโมง รายการโทรทัศน์แนวสัมภาษณ์คู่กรณีดราม่าก็ได้รับความนิยมสูงต่อเนื่องหลายปี สะท้อนว่าสังคมไทยไม่ได้แค่เสพกระแส แต่มีวัฒนธรรมการติดตาม "เรื่องของคนอื่น" อย่างจริงจังจนกลายเป็นความบันเทิงกระแสหลัก อยากเข้าใจกลไกเบื้องหลัง อ่านต่อได้ที่ไวรัลเกิดขึ้นได้อย่างไร
โหนกระแสอย่างไรให้สร้างสรรค์
กระแสไม่ใช่สิ่งเลวร้ายในตัวเอง สิ่งที่ต่างคือเจตนาและวิธีใช้ การเกาะประเด็นสังคมเพื่อให้ความรู้ ชวนคนช่วยเหลือผู้เดือดร้อน หรือผลักดันการแก้ปัญหา คือการใช้กระแสเชิงบวกที่เราเห็นตัวอย่างมากมาย เช่น เมื่อคนดังใช้ความสนใจของสาธารณะพาคนไปช่วยชุมชนที่ลำบากจริง ๆ แบบที่โครงการช่วยเหลือชาวบ้านของพิมรี่พายทำมาต่อเนื่อง ในทางกลับกัน การปั่นดราม่าเพื่อยอดวิวโดยไม่สนความจริงหรือความเสียหายของคนอื่น คือด้านมืดที่ผู้เสพต้องรู้ทัน
เป็นผู้เสพกระแสที่ฉลาด
สูตรง่าย ๆ สามข้อ หนึ่ง อย่าเพิ่งเชื่อหรือแชร์ทันทีที่เห็น ใช้หลักเช็คก่อนแชร์เสมอ สอง แยกให้ออกว่าใครให้ข้อมูล ใครขายดราม่า และสาม ถามตัวเองว่ากระแสนี้เราได้อะไร ถ้าคำตอบคือแค่ความสะใจ อาจถึงเวลาเลื่อนผ่านแล้วเอาเวลาไปกับเรื่องที่มีประโยชน์กว่า
อ่านต่อในโหนกระแส
- รู้ทันข่าวดราม่า เช็คให้ชัวร์ก่อนแชร์
- ไวรัลเกิดขึ้นได้อย่างไร ถอดรหัสกระแสโซเชียลไทย
- ดราม่าคนดังกับผลกระทบที่มองไม่เห็น
